KAPPA
Um logotipo representado por homem e uma mulher sentados e virados de costas um para o outro é sinônimo da marca italiana KAPPA, que une inovação, ousadia, design e tecnolgia na fabricação de materiais e equipamentos esportivos que desfilam nos principais estádios e pistas do mundo vestidos por grandes atletas.
A história
A história começou no ano de 1916 na bela cidade italiana de Turim com a fundação da Società Ananima Calzificio Torinense, uma empresa produtora de meias e peças íntimas. Na década de 50, a empresa, que era líder no segmento de meias e peças íntimas na Itália, se viu forçada em virtude de um sério problema na produção que resultou em uma queda acentuada nas vendas a criar a marca KAPPA para substituir sua outra marca, que estava com a imagem desgastada no mercado em decorrências dos problemas ocorridos. Rapidamente as meias e peças íntimas com a marca de um K se tornaram populares na Itália e a marca KAPPA se consolidou no mercado. No final da década de 60, em 1969, a indústria têxtil foi atingida por uma forte recessão, resultado das mudanças sociais da época. Com isso, a empresa resolveu diversificar sua linha de produtos com o lançamento de roupas casuais com a marca ROBI di KAPPA, aproveitando o nome de sua marca de maior sucesso. Mas, a história da empresa iria mudar quando em 1976, Marco Boglione assumiu o comando. Ele vislumbrou a possibilidade da empresa explorar um segmento rentável e crescente na época: roupas esportivas.
Foi então, que no final desta década, utilizando toda sua experiência no setor têxtil, a empresa ingressou no segmento esportivo. Era oficialmente o surgimento da marca KAPPA para o mundo esportivo. Nos anos seguintes, a KAPPA se destacou na Europa e Estados Unidos no segmento de material esportivo, sendo a primeira empresa do setor a estampar seu logotipo nos uniformes de futebol, mostrando a ousadia que estaria por vir nos anos seguintes. E foi um período marcado pelo ingresso oficial da marca no mundo do futebol e recheado por importantes parcerias. Associou-se à ao tradicional clube de futebol Juventus de Turim (primeira equipe a ser patrocinada pela KAPPA) e, em seguida, a diversas outras equipes de destaque mundial, como o Ajax (da Holanda), e os italianos Milan, Sampdoria e Roma.
Também patrocinou oficialmente a maratona de Nova York (em 1981) e a equipe de atletismo dos Estados Unidos, participando de olimpíadas e campeonatos mundiais, onde atletas lendários como Carl Lewis, Janice Joyner, Edwin Moses e Florence Griffith conquistaram importantes vitórias e medalhas vestindo a marca italiana. Com isso, no final da década de 80, a KAPPA já era uma das principais marcas esportivas do mundo, com forte presença no futebol. Os anos 90 foram marcados pela enorme expansão da marca italiana, que mantinha posição de destaque no futebol mundial fornecendo material esportivo para importantes clubes como o Barcelona. Além de equipes, a KAPPA neste período firmou contratos de patrocínio individual com atletas de renome internacional como o brasileiro Raí, e os italianos Ciro Ferrara Gianluca Vialli, além de técnicos do porte de Marcelo Lippi, Giovanni Trapattoni e Fábio Cappelo.
No ano de 2000, a marca italiana revolucionou o mercado mundial com o lançamento das camisas de futebol KOMBAT, que além de possuírem tecido tecnologicamente avançado para melhor o desempenho do atleta, tinham um design ousado por serem justas ao corpo. Nos anos seguintes a KAPPA ingressou em novas categorias esportivas como esqui (esqui e botas) e golfe (linha de roupas introduzida em 2006). Atualmente a marca italiana é fornecedora de materiais esportivos ara vários times de futebol do mundo como Roma, Siena, Tornino e Sampdoria (Itália), Valencia (Espanha), Nantes (França), Borussia Dortmund (Alemanha) e Rosário Central (Argentina); além de seleções nacionais como da Jamaica.
O tradicional logotipo
O famoso logotipo da marca, representado pela silhueta de um homem e uma mulher sentados e virados de costas um para o outro, e chamado pela empresa de OMINI, surgiu por um mero acaso. Em 1969, durante uma sessão de fotos para o catálogo da marca de maiôs Beatrix, também de propriedade da Società Ananima Calzificio Torinense, resultou em muito mais que uma simples fotografia: nus, um homem e uma mulher sentados de costas um para o outros com uma leve iluminação eram uma imagem perfeita. Apesar da beleza da fotografia, ela não foi utilizada no catálogo. Mas serviu de inspiração para se tornar o logotipo das marcas ROBI di KAPPA e sua irmã esportiva (KAPPA).
A marca no mundo
Considerada uma das mais populares marcas esportivas do mundo, a KAPPA, comprada pela empresa BasicNet em 1983, comercializa uma completa linha de produtos em mais de 110 países ao redor do mundo, com forte presença no continente europeu.